說到獨立站，很多外貿公司的老板和管理層可能都很焦慮。要不要做獨立站？做好的獨立站是自己運營還是代運營呢？
之前，孚盟的市場部去深圳的一家客戶公司做采訪，訪談過程中無意中獲取到這個老板最近被外包建站這個事情搞的很頭大。對方出的網站內容和呈現的方式一直達不到自己的預期效果，最終網站的內容都是這個老板自己動手一個字一個字敲出來的，過程可謂是血淚史。
一番溝通后，總結出以下痛點：
1、第三方建站內容運營對該公司所在行業不了解；
很多外貿老板或者管理者，在建站這件事情想的不是很清楚，以為找一個第三方就能全盤搞定自己要做的事情了，其實不是這樣的。
作為管理者，我們在做建站這件事情之前一定要先了解清楚建站相關的知識以及后期運營維護的要點，才能抉擇我們最終是自己做還是找第三方來做。
一
自己建站好還是第三方建站好？
自己建站：顧名思義就是自己組織開發、產品、UI、運維等相關角色來一起開發一個官方的網站，這個網站可以是純的品牌展示也可以是產品展示，這個看建站的目的了。第三方建站：現在很多外貿公司現階段是沒有自己招聘員工來做網站的能力，所以百分之八十的外貿公司會選擇購買第三方建站公司提供的服務，當然現在這樣的建站的服務商也很多，比如我們孚盟軟件也有獨立站的服務。
接下來我們以第三方建站來展開描述要點，畢竟80%的外貿公司都會選擇后者~
從你開始選擇第三方建站開始，你一定要樹立幾個觀點：
第一：最了解行業信息的是你們自己；
第二，最了解產品信息的是你們自己；
第三，老板或者領導要做成什么樣的網站也只有你最了解；
第四，不要妄想一個建站公司的編輯能寫出你要的行業內容；
第五，做好半年建站打硬仗的心態。
別問小編是怎么知道這些的，說出來都是一部血淚史~好了，進入正題！
既然選擇第三服務商建站服務，那么我們在做建站之前一定要搞清幾個要點。
獨立站要點
1、真正的獨立站
很多第三方建站服務在和你溝通的時候不會主動透露自己的獨立站是不是獨立域名、獨立主機、獨立IP部署。為什么要強調這三點，因為很多建站服務的是多個站點掛在一個IP地址上，集體部署的，這樣就很不穩定，如果這個IP上有一個網站做違規違法信息了，一旦被封，整個站點就都黑了。
2、訪問速度快速且穩定
相信各位在百度搜一些信息的時候，對于打開卡頓和加載時間過長的網站是沒有耐心的，一個頁面加載速度過慢的話，會導致60%的訪客離開的。
3、獨立站需能適配不同設備
現在信息化程度非常的高，大家除了用電腦搜索信息以外，還會使用手機和平板電腦去搜索，那么你的網站一定是要能適應各種不同的設備。
4、安全可信
這里不得不提一個陌生的詞組了——SSL安全證書，一個正規的企業網站是必須要有這個SSL安全證書的，否則在Chrome瀏覽器會標示網站是否安全，所以你選擇的建站服務一定要能支持這個SSL安全證書的安裝，這個有些第三方建站會打包買給你，如果你想自己安裝也是很方便的，只要你跟著客服那邊要求走就好了，年費幾百塊吧。
5、獨立站架構要符合谷歌SEO
說到SEO，很多企業管理者就會說這個簡單，你就更新內容就好了，其實SEO不止這一點點東西哦。首先是你的網站要對搜索引擎很友好，符合搜索引擎的抓取規則，這個就看第三方建站公司提供的網站布局了，所以咱們外貿企業建站對接的時候一定要有專職的SEO人員介入。其次是要在你的首頁和二級、三級頁面布局你的產品關鍵詞、品牌詞、行業詞等，這些關鍵詞直接從Google Analytics中獲取即可。
現在都是人民幣玩家，你想靠免費的SEO快速的做增量是不可能的，所以我們在建站之后一定要配合SEM投放一起做。
7、網站支持可單獨遷移
市面上很多第三方建站的公司提供的獨立站是無法做到單獨遷移的，只要你停止付費就無法使用該網站了，所以我們在前期談獨立站建站合作的時候一定要確認清楚并且寫在合同中。
二
自己運營還是代運營？
運營一個網站并不是一件容易的事情，特別是對外貿企業老板和管理者來說，很多人都是業務出身，根本不懂運營這套東西，所以大多數人在做獨立站之后都是選擇找的第三方代運營來做，但是做了一段時間之后發現獨立站并沒有達到自己預期的效果。
于是，企業老板或者管理者又在懷疑是自己建站的決策不對？還是代運營做的不好？
其實這個問題還是和上面的建站是自己做還是找第三方一脈相承的。代運營公司首先的思維模式就不一樣，他們的目標是保證客戶的網站正常打開，每天做到日更以及競價廣告在線即可，他們不會考慮去做優化，提升網站曝光量、流量、線索量等。因為這些和他們的KPI無關，就算一條線索也沒有，也不會影響他下個月的工資情況。
其次就是代運營人員的專業性了，像我們外貿行業比如像機械設備、電子家電、服裝紡織等等，這些產品專業性極強，行業知識也是非常的多的，一個代運營手上可能維護5個賬戶，他的精力就那么多，你覺得他能去好好研究你的行業、產品、國家和目標客戶群體特征嗎?
還有就是最直觀的SEM的投放了，算個簡單的加減法吧！你找代運營開戶做搜素引擎付費廣告推廣，你給到代運營公司1萬塊/月，這一萬塊不是全部都花在你賬戶上的，它實際的組合是：5000賬戶推廣費+2000人工成本+3000公司利潤。算得比較糙，但是道理就是這么個道理。
所以，外貿公司到底要不要自己運營獨立站，你有答案了嗎？
